Будущее креативности в 2025 году — Тренды и технологии

Дата: 29 декабря 2024 года
Место: Международная конференция Adobe Creative Insights, Сан-Франциско, США

Искусственный интеллект — ключ креативных инноваций

Компания Adobe опубликовала отчёт «Creative Trends 2025», выделив главные направления, которые будут определять креативную индустрию в ближайшие годы. Центральной темой стало использование генеративного ИИ как инструмента, трансформирующего подход к созданию контента.

Основные тренды 2025 года

1. Фантастические границы
   Генеративный ИИ помогает дизайнерам создавать сложные визуальные концепты, которые ранее были недостижимы.

• Факт: 90% подрастающего поколения предпочитают фантастические и сюрреалистические визуализации.
• Пример: Кампания Gopuff с использованием фантазийных образов для повышения привлекательности бренда.

2. Юмор и лёгкость
   Юмор остаётся мощным инструментом взаимодействия с аудиторией, особенно на таких платформах, как TikTok.

• Цифры: 90% респондентов запоминают смешную рекламу лучше других.
• Пример: Duolingo создали вирусные мемы, которые органично интегрировали бренд в контекст TikTok.

3. Путешествие во времени
   Тренд ретрофутуризма объединяет классические образы с современными технологиями.

• Факт: #Retrofuturism набрал 35,5 миллионов публикаций в TikTok.
• Пример: Рекламная кампания Starburst использовала ИИ для создания мультирежимных визуализаций, отражающих вкусовые комбинации продукта.

4. Иммерсивная привлекательность
   Потребители всё чаще ищут мультимодальные впечатления.

• Факт: 63% людей ожидают от брендов мультисенсорных моментов.
• Пример: Успех фильма «Барби» показал, как бренды создают масштабные миры, вовлекающие клиентов на разных уровнях.

Инновации от Adobe: Firefly и Creative Cloud

Компания Adobe представила обновлённые возможности платформы Creative Cloud, интегрировав генеративные ИИ-технологии Firefly.

• Функции:
  • Generative Fill: Добавление или удаление объектов в изображении по текстовому описанию.
  • Generative Expand: Автоматическое расширение изображения с добавлением контента.
  • Text-to-Vector Graphic: Создание редактируемых векторных графиков по текстовым запросам.
• Преимущества:
  • Ускорение производственного процесса на 30%.
  • Повышение доступности сложных креативных инструментов для неспециалистов.

Рекомендации для бизнеса

1. Используйте генеративный ИИ как стандарт в дизайне:
   Организации могут ускорить создание контента, внедрив Firefly в креативные процессы.
2. Ставьте на мультисенсорные впечатления:
   Создавайте брендовые миры, которые включают визуальные, звуковые и тактильные элементы.
3. Объединяйте виртуальное с реальным:
   Переходите от обычных продуктов к созданию интерактивных и захватывающих брендов.

Заключение

2025 год обещает стать переломным для креативной индустрии. Генеративный ИИ уже изменил способы работы дизайнеров, маркетологов и брендов, делая креативность доступной и инновационной. Эти тренды задают вектор, который формирует будущее искусства и дизайна.